طريقة اختيار اسم مشروع

طريقة اختيار اسم مشروع

بالنسبة لبعض رواد الأعمال، فإن الأمر الأصعب من ابتكار فكرة عمل رائعة هو اكتشاف كيفية ابتكار اسم تجاري، أو طريقة اختيار اسم مشروع. بعد كل شيء، يتضاعف اسم نشاطك التجاري ليكون الانطباع الأول لعملائك عن نشاطك التجاري – والانطباعات الأولى مهمة. تريد أن يكون اسم عملك التجاري لا يُنسى، ولكن يسهل الوصول إليه ؛ فريد، ولكن سهل النطق ؛ دلالة على منتجك أو خدمتك، ولكن ليس على الأنف أيضًا.

القول اسهل من الفعل. ولكن كما اتضح، فإن ابتكار اسم تجاري يتضمن أجزاء متساوية من المنطق والإبداع: هناك بعض المبادئ الأساسية لتسويق الأعمال الصغيرة التي يجب أن يتوافق معها اسم عملك التجاري، ولكن لا يزال لديك مجال كبير للمناورة للاختراع والاستكشاف.

لمنحك بعض التوجيه والإلهام، ألق نظرة على دليلنا الشامل حول كيفية اختيار اسم مشروع.

11 نصيحة حول كيفية ابتكار اسم لمشروعك التجاري

1- تأكد من أن اسمك متاح.

تخيل هذا: لقد توصلت إلى اسم عملك المثالي. لقد طلبت مجموعة من بطاقات العمل والقرطاسية الرسمية. لقد صممت شعارًا. لقد طبعت قمصانًا وحقائبًا وغيرها من البضائع التي تحمل اسمك بكل فخر. وبعد ذلك، في نزوة، تكتب اسم عملك في محرك البحث الذي تختاره – وتكتشف أن رائد أعمال مغامرًا آخر قد أخذ لقبك بالفعل.

قبل التوصل إلى اسم نشاط تجاري، أجرِ بحثًا سريعًا على Google للتأكد من أنه ليس قيد الاستخدام من قِبل أحد المنافسين. لن تكون مشاركة الاسم مع أحد المنافسين فقط أمرًا سيئًا بالنسبة إلى أرباحك النهائية، بل قد يؤدي ذلك بالفعل إلى تعرضك لمياه ساخنة قانونية. توصي Laura J. Winston، محامية العلامات التجارية في Offit Kurman التي تقدم المشورة للشركات الصغيرة بشأن اختيار الأسماء والعلامات التجارية، بعدم اختيار اسم تستخدمه شركة أخرى في نفس الصناعة إذا كنت تريد تجنب المشكلات القانونية.

يقترح وينستون أيضًا التحقق من إيداعات العلامات التجارية في مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية بالولايات المتحدة. يجب عليك أيضًا إجراء بحث عن الأعمال لوزير الخارجية لمعرفة ما إذا كان هناك نشاط تجاري آخر في منطقتك يعمل تحت اسمك المحتمل. إذا كنت تخطط لدمج نشاطك التجاري، فستحتاج إلى إكمال هذه الخطوة على أي حال.

يمكن أن تصبح الجوانب القانونية للتحقق من توفر الاسم مربكة، لذلك إذا كانت لديك ميزانية لذلك، ينصح وينستون بالعمل مع محام يمكنه تقديم النصح لك وإجراء عمليات البحث عن التوفر نيابة عنك.

في الوقت نفسه، استشر GoDaddy.com للتحقق من توفر نطاق اسمك، لأن إنشاء موقع ويب تجاري وشراء اسم المجال الخاص بك أمر بالغ الأهمية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. إذا كان الاسم الذي تريده بالضبط قيد الاستخدام بالفعل، يمكنك أيضًا التحقق من البدائل ذات الصلة. ستحتاج أيضًا إلى التحقق مما إذا كان يمكنك استخدام هذا الاسم لحساباتك الاجتماعية، خاصة Facebook و Twitter و Instagram و LinkedIn، عند التفكير في كيفية ابتكار اسم نشاط تجاري.

2- اجعله وصفيا.

على الرغم من أن اسم نشاطك التجاري لا يجب أن يكون وصفًا حرفيًا لطبيعة عملك (على الرغم من إمكانية ذلك)، إلا أنه يجب أن يشير بشكل مثالي إلى ما تفعله أو تبيعه. في الوقت نفسه، عند التفكير في كيفية تسمية نشاط تجاري، يجب أن يعكس اسمك القيم الأساسية لنشاطك التجاري ويستحضر كيف تريد أن يشعر عميلك. للحصول على بعض الإرشادات، خذ هذه النصيحة من Alistair Dodds، المؤسس المشارك ومدير التسويق لوكالة التسويق الرقمي Ever المتزايدة الدوائر ومقرها لندن:

“لقد اخترنا اسم Ever المتزايدة الدوائر لأنه، كشركة تسويق، هذا هو هدفنا لعملائنا: أي زيادة العدد الإجمالي وحجم الجماهير التسويقية والفرص التي سيختبرها عملاؤنا من خلال العمل معنا.”

إذا واجهتك مشكلة في ابتكار اسم نشاط تجاري، فحاول إجراء تمرين ربط الكلمات للتوصل إلى مصطلحات ذات صلة تستحضر طبيعة نشاطك التجاري. أثناء قيامك بذلك، لا تتردد في أن تكون حرفيًا أو رمزيًا كما تريد – وهذا ما توصل إليه براندون كوك، مدير التسويق في شركة Clean Origin للألماس المزروعة في المعامل، باسم شركته:

“بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة، قد يكون من السهل حقًا تسمية نفسك بعد منتجك أو خدمتك. على الرغم من أن هذا قد يبدو وكأنه حل سهل، إلا أنه لا يميز عملك بطريقة تبرز، والأهم من ذلك، أنها ستبقى مع عملائك.

اقرأ أيضا:  كيف تبدأ مشروع تربية النحل

“عندما يتعلق الأمر بتسمية أعمالنا، فإن Clean Origin تتناسب في مكان ما بين الحرفية والرمزية. تبيع شركة Clean Origin الماس الذي تم إنشاؤه في المختبر والخالي من النزاعات. أصل الماس هو ما يميز أعمالنا وهو شيء أردناه باسم أعمالنا “.

3- في حالة الشك، استخدم اسمك الخاص.

قد يكون تسمية نشاطك التجاري باسمك أمرًا صعبًا بالنسبة للبعض (على الرغم من أن هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا، خاصة إذا كنت مستشارًا)، ولكن هناك طرقًا لتكون أكثر إبداعًا من الصيغة القياسية للاسم الأول والاسم الأخير. ألقِ نظرة على كيفية توصل Phil Risher، مالك شركة Phlash Consulting، لاسم عمله التجاري:

“Phlash هو مزيج من اسمي، فيليب واسم زوجتي، أشلي (آش) ؛ إذا جمعت الأجزاء، تحصل على Phlash. Phlash هي أيضًا طريقة فريدة لتهجئة كلمة “flash”، ويمكن أن تتكوّن من مليون طريقة مختلفة للتكنولوجيا والأعمال، مثل، “نحن ننجز المشروع في صورة Phlash.” شعارنا هو صاعقة البرق، والتي تساعد أيضًا في الدعم النطق وفكرة التحول السريع “.

ضع في اعتبارك هذه المزج والاختصارات الشهيرة للحصول على إلهام أكثر إبداعًا عند ابتكار اسم تجاري: Adidas، بعد المؤسس Adi Dassler ؛ Goldwyn Picture Corporation (التي أصبحت فيما بعد مترو جولدوين ماير)، بعد المؤسسين صموئيل جولدفيش وإدجار وأرشيبالد سيلوين ؛ و IKEA، وهو اختصار لمؤسس Ingvar Kamprad و Elmtaryd (المزرعة التي نشأ فيها) و Agunnaryd (المدينة التي تقع فيها المزرعة). وإذا لم يكن اسمك القانوني مصدر إلهام لك، ففكر في اختيار اسم شعري خاص لأحد أفراد أسرته. هكذا حصلت مرسيدس-بنز على اسمها: كانت مرسيدس ابنة إميل جيلينيك، رجل الأعمال الذي كلف ما سيصبح أول سيارة سباقات للشركة.

4- قم بمواءمة اسم عملك مع إستراتيجية علامتك التجارية – وهدفك الأكبر.

كما ذكر Dodds، يعد اسم عملك لبنة مهمة في إنشاء استراتيجية شاملة للعلامة التجارية للشركات الصغيرة. قد يبدو ابتكار اسم نشاط تجاري يلخص ذلك أمرًا صعبًا، خاصة قبل أن تبدأ نشاطك التجاري رسميًا. ولكن إذا كنت شغوفًا بما يكفي لإطلاق فكرة عملك فعليًا، فيجب أن يكون لديك بالفعل إحساس بمن تقدمه، والتركيبة السكانية التقريبية، وما يمكنك (وأنت فقط) تقديمه لهؤلاء العملاء – بعبارة أخرى، لفهم الغرض أو “السبب” من وراء عملك. يجب أن يعكس اسم نشاطك التجاري والشعارات ومواد العلامة التجارية الأخرى التي تبنيها حول هذا الاسم القيم الأساسية لشركتك.

إذا كنت تشعر بالضياع قليلاً بشأن كيفية ابتكار اسم تجاري يمكن أن يتناسب مع هذه المهمة، فضع في اعتبارك النصيحة التالية من ستيفاني غولدفينجر، المديرة التنفيذية والمديرة الإبداعية لشركة Wildernest:

“عند إجراء عملية اقتحام الأسماء، ذكر نفسك بـ” لماذا “ومهمتك ورؤيتك وقيمك وهدفك.

“حاول أن تضع نفسك في ذهن الأشخاص المستهدفين. فكر فيما يهتمون به وأنواع الصور والرمزية والخصائص والعواطف التي تهمهم “.

في بعض الأحيان، تحتاج إلى مزيد من البحث والتفكير والقراءة واستخدام مخيلتك ببساطة لتوضيح “من أنت وماذا تمثل”، كما يقول Goldfinger، ثم بناء اسم وعلامة تجارية حول هذه العناصر الأساسية القيم. هذه هي الطريقة التي ابتكر بها رافين بيريا، الرئيس التنفيذي لشركة Brandalaxy، اسم شركته للعلامات التجارية، والفكر وراء إستراتيجيته الأكبر للعلامة التجارية:

“حاولت مرارًا وتكرارًا التفكير في اسم لائق عندما أنشأت شركة العلامة التجارية الخاصة بي، وذلك عندما وجدت أحد أعظم الكتب في مجال التسويق:” مرحبًا، اسمي رائع: كيفية إنشاء أسماء تجارية ثابتة “بقلم ألكسندرا واتكينز.

“واتكينز هي مؤسسة شركة لتسمية العلامات التجارية تسمى Eat My Words، وهي توضح إلى حد كبير العملية برمتها في كتابها. تسميها S.M.I.L.E. اختبار.”

موحية – تثير تجربة علامة تجارية إيجابية
مفيد – عملاؤك “يحصلون عليه”
الصور – مؤثرة بصريًا للمساعدة في الذاكرة
الأرجل – تفسح المجال لموضوع الأميال الممتدة
عاطفي – يتردد صداها مع جمهورك
عندما قام بيريا بتطبيق S.M.I.L.E. اختبارًا لاسم شركته، انتهى به الأمر مع “المجرة” العالمية لوصف العلامة التجارية “outta this world”. ثم قام بدمج “العلامات التجارية” و “المجرة” لتشكيل “Brandalaxy”.

5- اختر اسمًا يمكن أن ينمو مع عملك.

عند الخروج باسم نشاط تجاري، من المهم أن تتذكر أن اسمًا رائعًا سيحملك طوال عمر نشاطك التجاري. من الناحية المثالية، سينمو عملك ويتغير على مدار حياته، لذا تجنب تضمين الكلمات التي قد تصبح عوامل مقيدة. إذا كنت خبازًا متخصصًا في كعكات CBD، على سبيل المثال، فقد تميل إلى تسمية نشاطك التجاري بعد هذا التخصص – ولكن سيكون ذلك مضللًا للعملاء المحتملين إذا بدأت في تقديم حلوى أخرى.

اقرأ أيضا:  مشروع متجر الكتروني مربح

هذا شيء كان يدور في خلد كل من Annlan Tran و Katie Fleming، المالكان المشاركان لـ Studio Muse، أثناء قيامهما بعصف ذهني باسم الصالون والمنتجع الصحي الكامل الخدمات:

“لم نرغب في ربط اسمنا بصناعة معينة، لأننا أردنا إفساح المجال لإمكانية توسيع علامتنا التجارية. كان بإمكاننا تسمية نشاطنا التجاري “Salon Muse”، لكن هذا سيقتصر على خدمات الصالون. يمكننا استخدام اسمنا، Studio Muse، لإطلاق شركة مستحضرات التجميل ومنتجات ملحقات الرموش وبرنامج التدريب (على سبيل المثال، Studio Muse Cosmetics). “

قد ترغب أيضًا في تجنب تضمين اسم منطقتك في اسمك، في حالة توسيع قاعدة عملائك خارج منطقتك الحالية – والتي كان على كيفن تاكر، الرئيس التنفيذي لشركة SOLitude Lake Management، تعلمها بالطريقة الصعبة:

“بدت فرجينيا وكأنها مكان كبير جدًا في عام 1998 عندما قررت أن أبدأ شركة لإدارة الأحياء المائية تحت اسم Virginia Lake Management. اليوم، فرجينيا هي الآن مجرد واحدة من الولايات المتعددة التي نخدمها. لهذا السبب، في عام 2010، اخترنا إعادة تعريف أنفسنا باسم يحدد هويتنا بشكل أفضل – SOLitude Lake Management … إن كلمة SOLitude (التي نطلق عليها “SOLitude” مع حرف “o” طويل) تستدعي الانسجام وجدت مع الشمس والذات والأرض والمياه من خلال تقدير النظم البيئية للمياه العذبة والحفاظ عليها – وهي تتماشى بشكل أفضل مع هدفنا المتمثل في تحقيق التوازن البيئي لكل من عملائنا الكرام في جميع أنحاء البلاد “.

6- حاول ربط الكلمات.

للتلخيص حتى الآن، يجب أن يتوفر اسم تجاري جيد للاستخدام، يدل على عروض عملك، فريدًا (حتى لو كان ذلك يعني طريقة فريدة لاستخدام اسمك الخاص)، يتماشى مع إستراتيجية علامتك التجارية الشاملة، وينقل قيمك الأساسية، و تكون قادرة على التوسع مع عملك. سنضيف أيضًا أنه عند ابتكار اسم نشاط تجاري، يجب أن يكون مقروءًا وسهل اللفظ ولا يُنسى.

الآن، في الجزء الممتع: العصف الذهني. يمكن أن يكون اقتران الكلمات طريقة فعالة للتوصل إلى اسم مثالي إذا كنت تعاني بالفعل. إليك كيف يتم ذلك:

اكتب المنتج أو الخدمة التي يقدمها عملك. بعد ذلك، اكتب أي كلمات أو عبارات تتعلق بهذا المنتج أو الخدمة. والأفضل من ذلك، اكتب الكلمات التي تشير إلى الطريقة التي تريد أن يشعر بها عميلك عندما يختبر منتجك أو خدمتك. لا تفكر مليًا في هذا – فقط اكتب كل ما يخطر ببالك بشكل حدسي. يمكنك أيضًا الرجوع إلى قاموس المرادفات للعثور على الكلمات التي تحمل نفس دلالة كلمتك الرئيسية.

7- استلهم من الكلمات الأجنبية أو اللاتينية أو غير العادية.

هل تم أخذ اسمك المفضل؟ أو ربما لم يبدو الأمر احترافيًا كما كنت تأمل؟ هناك طريقة إبداعية أخرى يمكنك تجربتها وهي ترجمة بعض الأسماء أو الكلمات التي أعجبتك إلى لغتك غير الأم. أو استرجع الأمر وابحث عن كلمات أو عبارات أو جذور لاتينية أو يونانية يمكنك تطبيقها على عملك.

سلكت أكثر من بضع علامات تجارية كبيرة هذا المسار: على سبيل المثال، اختارت سلسلة المطاعم Panera Bread الكلمة اللاتينية “pan”، والتي تعني “الخبز”. سيعرف المهووسون بالأساطير أن Nike أخذت اسمها من إلهة النصر اليونانية. Uber، تطبيق ridesharing، يشارك اسمه مع الكلمة الألمانية التي تعني “over” أو “أعلاه” أو “عبر”. وقبل أن يصبح اسمًا وفعلًا في حد ذاته، تم تعريف “Google” على أنها “تهجئة إبداعية لـ googol، وهو رقم يساوي 10 أس 100، أو بشكل عام، رقم لا يمكن فهمه.”

8- إنشاء مزيج.

YouTube و Facebook و Foursquare و Pinterest: خذ تلميحًا من بعض أكبر شركات التكنولوجيا في العالم واجمع كلمتين لإنشاء حقيبة سفر فريدة تمامًا إذا كنت عالقًا في كيفية ابتكار اسم نشاط تجاري.

اكتب بضع كلمات أو أجزاء من الكلمات المهمة التي تناسبك بشكل أفضل ووصف نشاطك التجاري وحاول إضافتها بكلمات أخرى حتى تعثر على مزيج قاتل.

9- احصل على الإلهام من الكتب أو الموسيقى أو الأفلام أو الأشكال الفنية الأخرى المفضلة لديك.

امسح أرفف الكتب وحساب Spotify وقائمة انتظار Netflix الخاصة بك للبحث عن كلمات أو أسماء أو عبارات مثيرة للاهتمام وذات صلة قد تكون مرتبطة بعملك. لقد نجح الأمر مع عدد قليل من أصحاب الأعمال الذين تحدثنا إليهم: تذكر أن بيريا استلهمت الإلهام من فلسفة جونغ، وأن تران وفليمينغ استوحيا جزئيًا من فرقة تران المفضلة – والتي، كما قد تكون خمنت، هي فرقة موسيقى الروك الإنجليزية موسى

اقرأ أيضا:  مشروع مخبزة وحلويات

قد يساعد مسح الأعمال الفنية المفضلة لديك في استحضار كلمات جديدة إلى الذهن أو استعادة الذكريات التي قد تكون مفيدة في تحديد اسم العمل المثالي.

10- اطلب من عائلتك وأصدقائك مساعدتك في تبادل الأفكار.

غالبًا ما تكون أفضل طريقة للخروج من الروتين الإبداعي هي الاستفادة من إبداع الآخرين. لذا، إذا واجهتك مشكلة، اجمع مجموعة من الأصدقاء والعائلة والزملاء الموثوق بهم (والمبدعين بشكل مثالي) لمساعدتك على تبادل الأفكار. فكر في زملائك كمنصة تعهيد جماعي – وهي الطريقة التي اكتشفت بها آشلي ليم، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Mansa Tea، وهي شركة شاي قديمة مصنوعة يدويًا للخبراء العصريين، اسم عملها:

“عندما كنت طالب ماجستير في إدارة الأعمال في وارتن، أتيحت لي فرصة فريدة لجمع أفكار التسمية من طلاب فصل إدارة العلامات التجارية. لقد تلقينا مجموعة مثيرة للاهتمام من الأسماء، لكن كان طالبًا جامعيًا هو الذي أوصى بالنظر في أسماء جبال الشاي، نظرًا لأن شركتنا تركز بشدة على تحديد المصادر. بعد استبعاد الأسماء الجغرافية الحالية، اخترنا مانسا، وهو اسم قديم لجبل ييوو الشهير “.

حتى إذا كنت لا تفرض رسومًا على أصدقائك وعائلتك لمساعدتك على تبادل الأفكار، فإن استخدامها ببساطة كلوحة صوت يمكن أن يساعد في توليد أفكار جديدة عند ابتكار اسم تجاري. هذه هي الطريقة التي توصلت بها إيرين أندروز، مؤسسة إندي شوكولاتة، إلى اسم عملها بعد الدردشة مع ابنتها الصغيرة:

“لقد أمضيت شهورًا في البحث عن الأسماء التي تمت المطالبة بها بالفعل بطريقة أو بأخرى عندما اقترحت ابنتي البالغة من العمر سبع سنوات في المقعد الخلفي للسيارة” شوكولاتة إندي “. لقد كانت لحظة أتذكرها بوضوح. الاسم بسيط للغاية وله دلالات إيجابية وله معنى لعائلتنا. لطالما كانت أختها الكبرى تحمل لقب “إندي”، لذلك سنطلق على الشركة اسمها. لهذا السبب، لا نكتب اسم الشركة بأحرف كبيرة “.

11- خذها لتجربة التشغيل قبل أن تصبح في حجر.

هل تعتقد أنك وجدت اسم النشاط التجاري المثالي بعد التفكير المستمر في كيفية ابتكار اسم تجاري؟ مذهل، الآن، تأكد من أنك تحبها بالفعل.

قبل المضي قدمًا وشراء اسم نطاقك، قم بتسجيل نشاطك التجاري تحت الاسم، وإنفاق الأموال على مواد العلامة التجارية، قم بإجراء اختبار تشغيل للتعرف على الشكل الذي سيبدو عليه في العالم الحقيقي. بالنسبة للمبتدئين، حاول استخدام الاسم في محادثة مع عائلتك وأصدقائك، واطلب من خنازير غينيا التركيز على كيف يبدو اسم عملك المحتمل بالفعل. ينصح ليم أن “أصوات معينة لها معاني معينة”. “الأصوات القاسية، مثل” t “و” k “، رائعة بالنسبة إلى شركة سيارات حادة، بينما الأصوات الهادئة مثل” l “و” m “تعتبر رائعة لاستوديو يوغا هادئ. مانسا لديها أصوات “a” تذكرنا بالفخامة “.

يمكنك أيضًا إنشاء بطاقات عمل وهمية في قالب عبر الإنترنت لمعرفة كيف سيبدو اسمك في الطباعة، واستخدامه في توقيع البريد الإلكتروني الخاص بك وكتابة مسودة بريد إلكتروني لنفسك، وتخيل كيف سيبدو المقبض على منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وفي علامات التجزئة (هذا أيضًا وقت جيد تتوفر فيه المقابض).

إذا كنت تشعر بالحماس والرضا في كل مرة تقولها أو تشاهدها أو تسمعها أثناء جلسات التدريب هذه، فتهانينا: لقد وجدت اسم عملك المثالي. اذهب الآن واشتري اسم المجال هذا، stat.

كما ترون من أصحاب الأعمال الذين قابلناهم، لا توجد منهجية مجربة وحقيقية للتوصل إلى اسم نشاط تجاري. ومع ذلك، نأمل أن يكون هذا الدليل قد أعطاك بعض الإرشادات وتمارين تعزيز الإبداع لمساعدتك على تدوين اسمك. حظا طيبا وفقك الله!

اترك تعليقًا

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *